提起京東方，這個(gè)一度毀譽(yù)參半的企業(yè)，曾經(jīng)舉步維艱不說(shuō)，還被國(guó)人罵成“賠錢貨”；但很多人都想不到，它竟能有朝一日成為三星的有力競(jìng)爭(zhēng)者——獲得蘋果提供的4500萬(wàn)塊手機(jī)OLED屏幕訂單。
14年忍辱負(fù)重，只為中國(guó)制造爭(zhēng)得一份“面子”
近十年來(lái)，京東方伴隨技術(shù)的進(jìn)步，業(yè)績(jī)方面連續(xù)取得不錯(cuò)突破，罵聲也隨之漸漸消失。股市甚至如此評(píng)價(jià)京東方：現(xiàn)在京東方多了不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是京東方實(shí)力太強(qiáng)勁，后市不需要擔(dān)心，我們只需要持股。
京東方，這個(gè)曾經(jīng)扶不起的“阿斗”，在2019年再次刷下自己的新紀(jì)錄，據(jù)CINNO Research報(bào)告顯示，京東方2019年的出貨量首次超過(guò)三星顯示（SDC），成為全球最大的智能手機(jī)面板制造商。
2019年，全球智能手機(jī)面板出貨量約為18．6億片，同比下降2．6％；唯獨(dú)中國(guó)大陸智能手機(jī)面板出貨量實(shí)現(xiàn)16％的同比增長(zhǎng)。
而在7、8年前，中國(guó)的電視、顯示器、手機(jī)屏幕長(zhǎng)期被三星、LG等韓國(guó)、臺(tái)灣、日本企業(yè)所壟斷，雖然貴為制造大國(guó)，但我們?cè)斓拿恳粔K帶屏的產(chǎn)品，都得看他們的“面子”，一旦斷供，中國(guó)的面板相關(guān)制造業(yè)將“無(wú)米”下鍋。
在電子產(chǎn)業(yè)的同行一定深有感觸，2018年三星超越英特爾成為全球市值最高的半導(dǎo)體公司，給它帶來(lái)巨額利潤(rùn)的正是存儲(chǔ)產(chǎn)品線。三星通過(guò)收緊供貨、漲價(jià)等一系列市場(chǎng)操作，使得中國(guó)存儲(chǔ)芯片價(jià)格一路水漲船高；但在進(jìn)入2019年，隨著本土長(zhǎng)江存儲(chǔ)等存儲(chǔ)企業(yè)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，存儲(chǔ)芯片的價(jià)格瞬間跌落（在此暫不談市場(chǎng)環(huán)境影響），是造成三星電子2019年利潤(rùn)同比下跌超過(guò)5成的重要原因之一。
同樣的道理，京東方當(dāng)年扮演的角色就是當(dāng)下長(zhǎng)江存儲(chǔ)、合肥長(zhǎng)鑫等企業(yè)在做的事，其存在的意義就是讓中國(guó)制造業(yè)有“面子”，至少不至于被掐著脖子透不過(guò)氣來(lái)。
當(dāng)然，戰(zhàn)略層面無(wú)法給予京東方過(guò)高期望，不是我們不想做，而是當(dāng)時(shí)技術(shù)上還做不到。
但京東方始終不忘使命，在一片罵聲中逐漸積累，經(jīng)過(guò)14年循環(huán)投入的虧損之旅，終于換來(lái)了技術(shù)與市場(chǎng)，并從2016年開始顯示出自己在全球面板產(chǎn)業(yè)的地位，時(shí)至今日成長(zhǎng)為全球面板龍頭之一，為中國(guó)制造業(yè)爭(zhēng)取到了該有的“面子”。
積極籌備，憑實(shí)力拿下蘋果大單
蘋果是一家很苛刻的采購(gòu)商，多少企業(yè)因其而起，又有多少企業(yè)因其而落。
蘋果雖然設(shè)計(jì)能力高超，但制造能力弱，其所有供應(yīng)鏈都采取“多備份”的原則，由多家供應(yīng)商供貨。
但在OLED行業(yè)，全球能拿得出手的企業(yè)并不多，一直以來(lái)，三星都是蘋果OLED的壟斷式供應(yīng)商（樂金顯示器（LGD）也有提供少量產(chǎn)品）。
2017年，三星幾乎壟斷全球的OLED面板市場(chǎng)，彼時(shí)國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)OLED產(chǎn)品幾乎沒有了期待；2018年，三星仍以絕對(duì)實(shí)力冠絕全球；不曾想，進(jìn)入2019年后，京東方多年的積累終于得到體現(xiàn)，接連創(chuàng)造奇跡，最終超越三星，成為全球名副其實(shí)的手機(jī)面板之王，同時(shí)率領(lǐng)中國(guó)手機(jī)面板市場(chǎng)砍下全球53．2％的市場(chǎng)份額。
目前，京東已拿下多個(gè)第一：在筆記本電腦顯示屏、平板電腦顯示屏、智能手機(jī)顯示屏以及顯示器這四大領(lǐng)域均占據(jù)全球第一，同時(shí)是業(yè)內(nèi)全球新申請(qǐng)專利數(shù)量最高者，累計(jì)占據(jù)全球25％的面板份額。
但這么多第一的背后，京東方的OLED曾一度不被信任——不及三星。此次花落京東方，使其成為蘋果的兩大OLED顯示屏供應(yīng)商之一，說(shuō)明京東方的技術(shù)實(shí)力已經(jīng)得到了全球頂尖科技公司的認(rèn)可。
近日，蘋果與京東方簽訂交付合同，將于2021年開始提供合計(jì)4500萬(wàn)塊手機(jī)OLED屏幕；三星獲得的訂單也下降至1．5億塊訂單。
要知道，此前京東方OLED的最大訂單是來(lái)自華為的200萬(wàn)塊。
此次躍升之大，可見一斑。
其實(shí)，蘋果給京東方的這份訂單著實(shí)來(lái)之不易，除了多年積累，與京東方的積極準(zhǔn)備也分不開。早在2018年，京東方為獲得蘋果訂單曾怒砸257億韓元向韓國(guó)OLED設(shè)備廠SNU采購(gòu)顯示器制造設(shè)備，以增強(qiáng)自身的制造實(shí)力以及產(chǎn)能提升。
同年，京東方在OLED項(xiàng)目上的增量投入就超過(guò)了1390億元人民幣，B11、B12柔性O(shè)LED屏生產(chǎn)線正是巨額投入的產(chǎn)物，它們將為蘋果提供穩(wěn)定的產(chǎn)能供應(yīng)。
反觀三星，繼存儲(chǔ)受挫后，在曾經(jīng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的OLED領(lǐng)域也將在2021年后面臨巨大營(yíng)收壓力，除了京東方，LG也將分割2600萬(wàn)塊的訂單。
后記：仍需保持赤子之心
京東方拿下蘋果大單后，一度振奮了中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)及吃瓜群眾。
但筆者要說(shuō)的是，在中國(guó)企業(yè)掌握OLED技術(shù)后，產(chǎn)量、價(jià)格必將迎來(lái)一升一降的局面，對(duì)制造行業(yè)來(lái)說(shuō)是利好消息。但OLED并不是顯示技術(shù)的終點(diǎn)，門檻更高的Micro LED已經(jīng)不斷取得突破，或許在不久的將來(lái)，Micro LED將取代OLED，正如當(dāng)下OLED逐步取代LED技術(shù)一樣。
以京東方為代表的本土顯示技術(shù)企業(yè)仍需秉持重任，以赤子之心在顯示技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)探索，杜絕復(fù)盤沈陽(yáng)機(jī)床般噩夢(mèng)。